Better Cotton Initiative (BCI) bevordert duurzame katoenteelt door boeren te trainen in milieuvriendelijke en sociaal verantwoorde praktijken, zoals efficiënt watergebruik, minder pesticiden en betere arbeidsomstandigheden. Katoen dat volgens deze standaarden wordt geproduceerd, heet "Better Cotton." Claes Retail Group is lid van BCI, waarbij producenten onafhankelijk worden gecontroleerd om het BCI-label te verkrijgen.